BAURAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA: STUDI KASUS DEALER PT TRIO MOTOR MARTADINATA

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF
Diterbitkan Sep 30, 2024
DOI https://doi.org/10.53651/jdeb.v17i2.562

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Rika Sylvia
STIE NASIONAL BANJARMASIN
Hairunnisa Hairunnisa
STIE NASIONAL BANJARMASIN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas bauran promosi dalam meningkatkan penjualan sepeda motor Honda di PT. Trio Motor Martadinata. Bauran promosi terdiri dari lima elemen utama, yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 111 responden yang merupakan pelanggan dealer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua elemen bauran promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Khususnya, periklanan dan promosi penjualan terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen, sementara penjualan pribadi juga berkontribusi positif terhadap keputusan pembelian. Namun, kegiatan hubungan masyarakat dan pemasaran langsung perlu ditingkatkan untuk memperkuat citra perusahaan dan keterlibatan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini merekomendasikan agar PT. Trio Motor Martadinata memperkuat strategi promosi yang ada, meningkatkan pelatihan untuk tenaga penjual, serta lebih aktif dalam kegiatan sosial dan pemanfaatan media digital untuk mencapai tujuan pemasaran yang lebih baik.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

##submission.howToCite##
Sylvia, R., & Hairunnisa, H. (2024). BAURAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA: STUDI KASUS DEALER PT TRIO MOTOR MARTADINATA. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 421-431. https://doi.org/https://doi.org/10.53651/jdeb.v17i2.562
Terbitan
Vol 17 No 2 (2024): DINAMIKA EKONOMI Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol.17 no.2 September 2024
Bagian
Artikel
##submission.license.cc.by4.footer##

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Referensi

Ali, H., Hariyati, P., & Pratiwi, M. Y. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif: Pengertian, Tujuan, Metode & Cara Membuatnya. Mykaril.
Arikunto, Suharsimi. (2017). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta: Jakarta.
Asman, M., Harahab, D. F., Isman., Amran., & Syafriyani, S. A. (2022). Analisis Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada PT. Tunas Honda Muara Bungo. KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen, 3(2), 148-149.
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep & strategi. PT Raja Grafindo Persada.
Azrullah, M. M. (2021). Pengaruh Desain, Kualitas dan Garansi Sepeda Motor Matic Terhadap Minat Beli. Institut Teknologi dan Bisnis Yadika Pasuruan.
Dayana, R., Aminuyati, & Syahrudin, H. (2020). Analisis Strategi Bauran Promosi Sepeda Motor Honda pada Perusahaan Dagang Meteor Motor di Sanggau. Jurnal Untan.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran (ed. 13). Erlangga.
Lestari, S., & Rahmawati, A. (2022). Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran Produk Yamaha NMAX Turbo 2024 di Indonesia. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi.
Palangit, M. O., Machmud, R., & Juanna, A. (2022). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Pada CV. Anugerah Utama Di Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran (Edisi 3). Andi.
Widagdo, I. Y., & Rinaldi. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, serta Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Yamaha Deta Jogja. Syntax Admiration.
Yuwafi Kumaidi, M. N. (2017). Fungsi Sosial Komunitas Sepeda Motor di Surakarta. Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.