PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIENAS BANJARMASIN ANGKATAN 2015)

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF
Diterbitkan Sep 30, 2017

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Rizki Amalia Afriana
STIE Nasional Banjarmasin
Penta Lestarini Budiati
STIE Nasional Banjarmasin
Eko Prabowo
STIE Nasional Banjarmasin

Abstrak

Abstrak,
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah bauran
pemasaran yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan
lokasi (X4) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian air minum dalam kemasan merk Aqua, serta untuk mengetahui
dari keempat variabel bauran pemasaran tersebut manakah yang berpengaruh
paling dominan terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan
merek Aqua.
Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i STIENAS
Banjarmasin angkatan 2015 yang aktif kuliah sebanyak 200 orang,
seluruhnya menjadi responden penelitian. Metode analisis data dalam
penelitian ini dilakukan secara deskriptif kuantitatif dengan regresi linier
berganda menggunakan bantuan program SPSS versi 16.0.
Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran pemasaran yang terdiri
dari variabel promosi (X3) dan lokasi (X4) berpengaruh signifikan secara
parsial terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek
Aqua, sedangkan variabel produk (X1) dan harga (X2) tidak berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian air minum dalam
kemasan merek Aqua.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

##submission.howToCite##
Afriana, R., Budiati, P., & Prabowo, E. (2017). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIENAS BANJARMASIN ANGKATAN 2015). Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 115-132. Diambil dari https://www.stienas-ypb.ac.id/jurnal/index.php/jdeb/article/view/39
Terbitan
Vol 10 No 2 (2017): DINAMIKA EKONOMI Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol.10 No.2 September 2017
Bagian
Artikel

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Referensi

Ghozali, Imam, 2012. Aplikasi Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Jogiyanto, 2004. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: BPFE.

Kotler, Philip, 2002. Strategi Bauran Pemasaran. Surabaya: Erlangga.

……., 2005. Manajemen Pemasaran, Jilid I. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, Philip dan Amstrong, 2006. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid I dan II Cetakan Pertama. Jakarta: Erlangga.

…….,2008. Prinsip - Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Susanto B., 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.

Lea, Larreche dan Worsley, 2005. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.

Nugroho, 2004. Perilaku Konsumen. Bandung: Pustaka Setia.

Priyanto, Duwi, 2009. Belajar Data Dengan SPSS 16. Malang: Bayumedia.

Santoso, 2005. Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan Kesembilanbelas. Bandung: Alfabeta.

Schiffman, Davis dan Kanuk, 2000. Perilaku Konsumen, Edisi 7. Jakarta : Indeks.

Sofjan, 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Stanton, 2005. Strategi Bauran Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
STIE Nasional, 2011. Pedoman Teknik Penulisan Skrpsi STIE Nasional. Banjarmasin: STIE Nasional.

Swastha, Basu, 2002. Azas-Azas Pemasaran. Yogyakarta: Liberty.

Swastha, Basu dan Hani Handoko, 2011. Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen, Edisi Pertama, Cetakan Keempat. Yogyakarta: BPFE.

Tjiptono, Fandy, 2008. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.