PENGARUH STRATEGI BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN JASA KONVEKSI PADA CV ANUGERAH SANDANG ABADI BANJARMASIN
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstrak
Abstrak,
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah bauran promosi yang terdiri dari advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), personal selling (penjualan perseorangan), public relation (hubungan masyarakat), dan direct marketing (pemasaran langsung) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap volume penjualan.
Populasi sekaligus sampel dalam penelitian ini adalah semua resseler yang berjumlah sebanyak 23 orang. Metode analisis data dalam penelitian menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 22.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji parsial hanya variabel advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjuala), personal selling (penjualan perseorangan) dan direct marketing (pemasaran langsung) yang berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan. Sementara variabel public relation (hubungan masyarakat) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan pada CV Anugerah Sandang Abadi di Banjarmasin. Kemudian berdasarkan uji simultan, hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relations, dan Direct Marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Referensi
Arikunto, Suharsimi. 2008. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Karya.
Buchori, Herry Achmad dan Djaslim Saladin. 2010. Manajemen Pemasaran, Edisi 1. Bandung: CV Linda Karya.
Cameron, Kim. S dan Robert E. Quinn. 1999. Diagnosing and Changing Organization Culture: Based on The Competing Values Framework. Mass: Addison Walsey.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hamel, Gary dan CK Prahalad. 1995. Management. New Delhi: Tata McGraw Hill.
Hatten, K. J. dan M. L. Hatten. 1996. Strategic Grops, Asymmetrical Mobility Barriers, and Contestbility. Strategic Management Journal. United States of America: Elsevier Inc.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran, Edisi12, Jilid I dan II. Terjemahan Hendra Teguh. Jakarta: PT Erlangga.
Kotler, Philip dan Gery Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13, Jilid I. Jakarta: Erlangga.
-----------------------. 2014. Principle of Marketing, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, Jilid I. Jakarta: Erlangga.
------------------. 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid I dan II. Jakarta: Erlangga.
Lamb, Charles, Joe Hair, dan Carl Mc Daniel. 2001. Pemasaran, Edisi 1. Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Pakpahan, Efendy. 2009. Volume Penjualan. Jakarta: PT. Bina Intitama Sejahtera.
Rahmadi. 2018. Bauran Promosi Dalam Meningkatkan Omset Penjualan Pomade Jack River’s pada CV Supit Andre Jaya Cabang Banjarmasin. Banjarmasin: STIE Nasional (Skripsi).
Santoso, Singgih. 2002. Statistik Parametrik. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis, Buku 2, Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Sindoro, Alexander dan Marius P, Angipora. 2000. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Marrus, Stephanie. 2002. Desain Penelitian Manajemen Strategik. Jakarta: Rajawali Press.
Swasta, Basu. 2009. Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE.
Swasta, Basu dan Irawan, 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Swasta, Basu dan T. Hani Handoko. 2004. Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: Andi.