ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE (STUDI KASUS PADA KARYAWAN HAPEWORLD BANJARMASIN)

Abstrak

Abstrak,

        Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa dan mengetahui diantara faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, faktor mana yang paling mempengaruhi konsumen ketika memutuskan membeli produk fashion secara online.

       Populasi adalah karyawan Hapeworld yang pernah membeli produk fashion secara online sebanyak 40 orang. Dengan menggunakan teori Arikunto, maka sampel yang diambil adalah semua populasi yaitu 40 orang. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan program SPSS dan uji analisis yang dilakukan adalah uji instrument penelitian, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.

        Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online. Secara parsial, faktor sosial dan faktor psikologis berpengaruh signifikan, sedangkan faktor budaya dan faktor pribadi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online. Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online adalah faktor psikologis.