PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN BATIK SASIRANGAN BORDIR (STUDI KASUS PADA BUNGA BANGKAL SASIRANGAN)

Abstrak

Abstrak,

       Tujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis (1) Seberapa besar pengaruh biaya promosi terhadap volume penjualan produk Bunga Bangkal Sasirangan. Adapun target dalam penelitian ini antara lain (1) Meningkatkan volume penjualan Batik Sasirangan Bordir melalui promosi yang sesuai dengan biaya atau budget yang dimiliki. (2) Menjadikan pedoman bagi para pengarajin atau pelaku home industry Batik Sasirangan Bordir untuk dapat meningkatkan volume penjualan.

       Penelitian ini adalah penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif, dimana akan berusaha mencari tahu hubungan antara biaya promosi dengan volume penjualan Batik Sasirangan Bordir “Bunga Bangkal Sasirangan”. Analisis regresi adalah suatu metode statistika yang bertujuan untuk melihat arah hubungan dan besarnya pengaruh antar 2 atau lebih variabel dalam bentuk yang linear.

       Berdasarkan Hasil R Square pada regresi pertama = 0,198, artinya besarnya kemampuan variabel X yakni Biaya Promosi dalam menjelaskan volume Penjualan Batik sasirangan border “Bunga Bangkal Sasirangan”  sebesar 19.8%, sementara untuk 80.2% tingkat volume penjualan Batik sasirangan border “Bunga Bangkal Sasirangan”  dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel X. Volume penjualan Produk Bunga Bangkal Sasirangan juga sering berubah-ubah. Perubahan volume penjualan ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu: Faktor intern, yang mempengaruhi volume penjualan Bunga Bangkal Sasirangan yaitu aktivitas penjualan, kegiatan distribusi, kegiatan promosi, kualitas atau mode, dan penentuan harga jual produk. Faktor ekstern yang mempengaruhi volume penjualan Bunga Bangkal Sasirangan misalnya daya beli konsumen dan selera masyarakat.