PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MERK HONDA TYPE MATIC (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIE NASIONAL BANJARMASIN)

Abstrak

Abstrak,

       Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor – faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Nasional Banjarmasin. Sampel Penelitian ini sebanyak 60 orang dari jurusan manajemen angkatan 2014. Metode yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah metode deskriptif. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil uji secara Parsial (uji T) dari penelitian ini adalah 1). Faktor budaya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. 2). Faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. 3). Faktor pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. 4). Faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. Sedangkan hasil uji secara Simultan (uji F) dari penelitian ini adalah faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda tipe matik. simpulan dari penjabaran yang telah di uraikan dapat disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Faktor Budayamempunyai pengaruh terbesar sehinga merupakan variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian.