PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP OMZET PENJUALAN PRODUK KERAJINAN PURUN DI KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA

Abstrak

Abstrak,
Salah satu kunci sukses penerapan konsep strategi bauran promosi adalah pemahaman atas kebutuhan, keinginan dan perilaku pelanggan. Untuk itu, harus mampu bersedia mendengarkan suara pelanggan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dari bauran promosi untuk meningkatkan omset penjualan produk dari pengrajin purun si kabupaten hulu sungai utara. Menggunakan Program SPSS, Variabel dependen (Y) dalam penelitian ini adalah omzet penjualan produk kerajinan purun di Kabupaten Hulu Sungai Utara. Sedangkan Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah lima komponen dari bauran promosi yakni periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi dan pemasaran langsung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh positif terhadap omset penjualan dengan rumus regresi linear berganda yaitu Y = 2,919 + 0,062 X1 + 0,038 X2 + 0,134 X3 + 0,097 X4 – 0,001 X5. Variabel bauran promosi yang paling dominan adalah variabel hubungan masyarakat (x5) yang memiliki nilai koefisien b paling besar yaitu sebesar 0,134.